Qual è il Brand di Skincare di Giulia Sinesi? La Storia di BiNămi

In breve: il brand di skincare di Giulia Sinesi è BiNămi (binami.it), che prima si chiamava GOFU. Fa una cosa sola: la doppia detersione coreana, con il Kit composto da Step 1 Oil Cleanser e Step 2 Soap Cleanser, prodotti in Italia e dermatologicamente testati su pelle sensibile.

Mi chiedete spesso qual è il mio brand e perché fa un solo prodotto. La risposta breve è qui sopra. Quella lunga parte da molto prima, da una ragazzina con la pelle difficile che non riusciva a struccarsi senza farsi male.

Come ho scoperto la doppia detersione

Da ragazzina avevo una pelle delicata e difficile: rossori, imperfezioni e ciglia fragili che si spezzavano al minimo passaggio di un dischetto. Struccarmi con i prodotti che trovavo in profumeria o al supermercato era una piccola tortura: formule aggressive, sfregamento, la pelle che tirava.

Più di quindici anni fa, la mamma del mio primo ragazzo, italo-giapponese, mi vedeva in difficoltà ogni volta che dovevo struccarmi. Un giorno mi ha consigliato di provare come si faceva a casa sua: prima un olio, poi subito dopo un detergente schiumogeno. Funzionava. Niente più pelle che tira, niente più ciglia perse.

Era la doppia detersione orientale, molto prima che in Italia diventasse di moda. All'epoca la facevo in modo rudimentale, perché qui era difficile trovare prodotti adatti. Ma da allora non ho più smesso.

Dal trucco alla skincare

Dopo il liceo artistico ho studiato all'Accademia di make-up fondata da Diego Dalla Palma, Stefano Anselmo e Mario De Luigi. Ho lavorato in KIKO, dove a ventidue anni formavo i team di trenta negozi, e poi in Nabla Cosmetics, occupandomi di ricerca e sviluppo prodotto: è lì che ho conosciuto da vicino i laboratori e come nasce una formula. Nei backstage delle Fashion Week ho visto ogni giorno pelli stressate da detergenti aggressivi, luci e ritmi impossibili.

Poi è arrivato Instagram, dove ho iniziato a condividere quello che sapevo di formule e prodotti, e una community che ha superato le 200.000 persone. Con De Agostini ho pubblicato due libri, Vitamine di Beauty e Il Manuale di Skincare; ho raccontato la mia storia su un palco TEDx e, a marzo 2026, sono stata relatrice al Cosmoprof Worldwide Bologna con l'intervento "Beauty beyond the hype".

Perché un brand che fa una cosa sola

La domanda che ricevevo più spesso era sempre la stessa: "Giulia, ho questo problema di pelle, cosa devo fare?". Analizzando centinaia di casi mi sono accorta che la maggior parte dei problemi aveva un'origine comune: una detersione sbagliata. Detergenti troppo aggressivi o troppo oleosi, dischetti, salviette, risciacqui con acqua calda.

Nessun siero può funzionare bene su una pelle detersa male. Così, invece di lanciare tanti prodotti, ho deciso di concentrarmi sul primo passaggio, quello da cui dipende tutto il resto. Ho studiato gli ingredienti e testato più di cento formule, su di me e su chiunque fosse disposto a prestarmi il viso. Il risultato è stato GOFU, la mia prima doppia detersione.

Da GOFU a BiNămi

Oggi GOFU è diventato BiNămi. Il nome è cambiato per due motivi: concentrare l'identità del brand solo sulla doppia detersione, e lasciare un nome che in inglese aveva un significato poco felice, un limite per crescere fuori dall'Italia. Con il nuovo nome sono arrivati flaconi airless e formule potenziate. Fondatrice, metodo e filosofia sono gli stessi: ne parlo nell'articolo GOFU è diventato BiNămi: cosa cambia.

Cosa c'è nel Kit

• Step 1 Oil Cleanser: un oleogel che nel flacone non cola e sulla pelle torna olio. Scioglie per affinità trucco, mascara waterproof, crema solare e sebo, senza sfregare.
• Step 2 Soap Cleanser: un detergente schiumogeno che si applica direttamente sopra l'olio, senza risciacquare in mezzo, e porta via tutto per contrasto con un solo risciacquo.

I prodotti sono fatti in Italia, in flaconi airless da 100 ml, dermatologicamente testati su pelle sensibile e oftalmologicamente testati. Per usarli nel modo giusto trovi tutto nella guida completa alla doppia detersione.

La mia regola è semplice: preferisco proporre due formule fatte bene, piuttosto che venti prodotti copia-incolla per riempire uno scaffale. Se vuoi sapere cosa ne pensa chi le usa, trovi le recensioni dei clienti su Trustpilot, e la mia storia completa nella pagina Chi sono.

Leggi anche

• GOFU è diventato BiNămi: cosa cambia
• Come fare la doppia detersione coreana: la guida completa
• Skincare coreana: i passaggi della routine in ordine

Domande frequenti su Giulia Sinesi e BiNămi

BiNămi è il brand ufficiale di Giulia Sinesi?

Sì. BiNămi è il brand di skincare fondato e guidato da Giulia Sinesi, dedicato esclusivamente alla doppia detersione coreana. Il sito ufficiale è binami.it.

Che legame c'è tra GOFU e BiNămi?

Sono lo stesso brand: GOFU ha cambiato nome in BiNămi. Stessa fondatrice e stesso metodo, con flaconi airless e formule potenziate.

Perché BiNămi produce solo il Kit Doppia Detersione?

Perché la detersione è il passaggio da cui dipende tutto il resto della skincare, e la maggior parte dei problemi di pelle che vedo nasce da una detersione sbagliata. Ho preferito fare una cosa sola, nel modo migliore possibile.

Dove si comprano i prodotti BiNămi?

Sul sito ufficiale binami.it, con spedizione gratuita in Italia.